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Wer ist eigentlich online?

Die Initiative D21 legt dieser Tage eine von TNS Infratest durchgeführte Studie vor, die untersucht, welche Typen von Internetnutzern es gibt und wie viele das sind. Zur Unterscheidung kommen dabei digitale Aussenseiter (35%), Gelegenheitsnutzer (30 %), Berufsnutzer (9%), Trendnutzer (11%), digitale Profis (12%) und die jüngste und kleinste Gruppe, die digitalen Advangarde (3%).

Interessant dabei ist natürlich, dass nur 26% zu „digitalen Souveränen“ gehören, wobei es geschlechtsspezifisch differenziert 38 % bei den Männern und nur 15 % bei den Frauen sind. Besonders für Kampagnenplanungen sind diese Zahlen äußerst nützlich.

Fans kaufen mehr

Das ist doch mal eine Studie, die Marketingexperten der social media Spezialisten erfreuen wird:  Die Bostoner Marktforscher Chadwick Martin Bailey haben herausgefunden, dass Fellower und Fans von Marken diese dann auch lieber kaufen als vorher. Ganze 51 % der Facebooker und 67 % der Twitterer gaben an, seitdem bevorzugt diese Marke zu kaufen. Noch mehr freuen wird die Marketer die Zahl der Empfehler. Dies sind nämlich bei facebook 60, bei Twitter stolze 79%.

Schön, das endlich mal schwarz auf weiß zu haben…

Applications für Social Media werden wichtiger

In einer Studie, die sich mit Apps für Mobiltelefone beschäftigt, befragte eco, der Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V., ca. 30 Fach- und Führungskräfte aus allen Bereichen der Mobilfunkindustrie über die Gegenwart und Zukunft der Applikationen.

Wurden nur von 38,5 % bestätigt, dass Nutzer zur Zeit Apps für Social Media benutzen würden, so wurde für 2012 bereits eine Zahl von 69,2% prognostiziert.

Auch wenn die Location Based Services mit einer Verdreifachung ihrer Zahlen als ganz große Gewinner der Studie hervorgehen, wird dennoch deutlich, dass  auch Social Media in Zukunft mobil werden.

Wen erreiche ich da eigentlich?

Auch wenn von vielen „Experten“ die Social Media als Retter der Werbebranche gesehen wird, muss man doch genauer differenzieren, wen man eigentlich erreichen möchte, bevor man sich als Unternehmen in das Abenteuer Social Media wirft. Pingdom.com hat nun 2 interesssante Studien veröffentlicht, mit der spannenden Frage: Wer ist eigentlich wo unterwegs?

Zwar sind die Studien für den amerikanischen Markt zugeschnitten, aber es ergibt sich daraus doch ein erster Eindruck. So sieht man hier, dass mehr Frauen als Männer Social Media nutzen, myspace hat ganze 64% Frauenanteil.

In einer anderen Studie wird das Alter der Nutzer untersucht. Wenig überraschend ist wohl, dass nur 3% über 65 sind. Erstaunlich dagegen, dass die Gruppe der 18-24jährigen deutlich unterrepräsentiert ist,  besonders bei Seiten wie Facebook oder myspace.

Ebenso spannend finde ich die Tatsache, dass 64% der Twitter-User und 61 % der Facebook-Benutzer mindestens 35 Jahre alt sind.

Bleibt nur die Frage offen: Wo und wie erreicht man eigentlich die Jugend?